Lo que comenzó como un pequeño emprendimiento en plena pandemia, entre ferias costumbristas y ventas ambulantes, hoy se ha convertido en una propuesta consolidada dentro del Mall Plaza América. Hablamos de Finiza, la joyería creada por Isabel Cavada, quien ha logrado posicionarse como una de las alternativas más atractivas para mujeres y jóvenes que buscan diseño, calidad y tendencia a precios accesibles.
Por: Exequiel Aleu Monasterio
Rancagua, 14 de noviembre de 2025.- El nombre Finiza nace de la unión entre lo “fino” de las joyas y el nombre de su fundadora, una identidad que Isabel ajustó reemplazando la S por Z, logrando un sello estético propio y fácil de recordar.
Una historia de esfuerzo: “Partí arrancando de los carabineros con el paño”
La emprendedora recuerda sus inicios con crudeza y humor. Durante la pandemia vendía en la calle y en ferias improvisadas:
“Partí vendiendo en toldos, afuera de supermercados y a veces en la calle… incluso arrancando de carabineros con el paño. Así comenzó todo, vendiendo joyas de plata principalmente”, comenta Isabel.
El giro hacia la joyería dorada vino gracias a las tendencias que observó en redes sociales y entre sus propias clientas. Probó traer algunas piezas enchapadas y la respuesta fue inmediata: un verdadero éxito. Eso la llevó a diferenciarse del resto de los puestos que solo ofrecían plata.
Del emprendimiento callejero al Mall Plaza América
La búsqueda de un punto de venta estable fue la parte más compleja del proceso. Isabel incluso ofrecía sus productos en oficinas públicas, pero las ventas a crédito le generaban pérdidas.
Todo cambió cuando encontró un espacio en Mall Plaza América, donde actualmente funciona la tienda Finiza, convirtiéndose en una vitrina estable y cercana al público local. Isabel llegó a la región tras mudarse desde Talca para acompañar a su pareja, quien trabaja en minería.
“Este rubro se puede manejar desde cualquier parte. Llegué a Rancagua y decidí instalarme aquí para crecer de forma estable”, explica.
Calidad comprobada: Joyas enchapadas en oro brasileño
Uno de los elementos diferenciadores de Finiza es la calidad del enchape de sus joyas doradas. Isabel viaja directamente a Brasil para adquirir piezas con enchape de tres micras, considerado uno de los mejores del mundo.
“El enchape brasileño es superior. Lo sumergen varias veces en oro, lo que garantiza durabilidad, color y brillo. Nunca nadie me ha reclamado por la calidad”, señala.
También trabaja con plata 925, cuyo cuidado —explica— depende de mantenerla al aire libre y del pH de cada persona, información que comparte con sus clientas como parte de la experiencia de compra.
¿Qué busca la gente en Finiza?
La venta más fuerte son los aros, seguidos por cadenas, pulseras y anillos. Su vitrina está construida a partir de años de observación directa:
“En la calle aprendí a escuchar. Si la gente preguntaba por mariposas, había que traer mariposas. Ese fue mi estudio de mercado”, recuerda.
Los diseños brasileños suelen ser más grandes, pero las chilenas siguen prefiriendo piezas pequeñas y delicadas. Aun así, cada vez más mujeres se atreven a usar piezas más llamativas.
Un fenómeno llamativo es el aumento del uso de joyas masculinas, influido por extranjeros y por las tendencias musicales, especialmente el reguetón.
Muchas clientas prefieren joyas enchapadas antes que oro real por razones de seguridad:
“Muchas mujeres tienen oro guardado porque les da miedo usarlo en la calle. El enchape es una excelente alternativa: se ve igual, es más económico y es menos riesgoso”, menciona.
Finiza se prepara para Navidad
De cara a la temporada navideña, Finiza incorporará joyería de fiesta —aros y cadenas grandes, piezas vistosas y nuevos diseños— junto con descuentos, packs especiales y cajitas de regalo.
Para 2026, ya está programado un nuevo viaje a Brasil antes del Día del Amor, una de las fechas más fuertes del rubro.
Un público diverso: “Finiza no tiene edad”
Uno de los sellos de la marca es la variedad:
“Tengo clientas desde niñas hasta señoras de 80 años. Finiza no tiene edad. Aquí todas encuentran algo que les gusta”, asegura Isabel.
La tienda incluye diseños clásicos, modernos, tendencias de TikTok, aros tipo Van Cleef, cerezas, puntos de luz y accesorios infantiles.
¿Dónde encontrar Finiza?
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Mall Plaza América, pasarela local 7
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En eventos regionales: próximamente en actividad de Radio Corazón en Machalí
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Instagram: @joyasfiniza
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Participación en ferias y vitrinas locales
La invitación está hecha
Isabel deja una invitación abierta a todas las personas:
“Aquí siempre trabajamos tendencia. Todo lo que está de moda, lo que ves en redes o en el extranjero, lo encuentras en Finiza. Hay para todos los gustos y todas las edades. Los espero en Mall Plaza América para que encuentren ese detalle que están buscando.”
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