Navidad impulsa la solidaridad:
- Según cifras de Donando, desde 2021, la recaudación de diciembre ha aumentado en promedio un 35% en comparación con el mes de noviembre de cada año.
Mientras el país se prepara para la temporada navideña —una de las más intensas en términos de consumo— las organizaciones sociales también viven su propio peak anual, un aumento significativo en las donaciones motivado por el espíritu de solidaridad que caracteriza diciembre.
Según los registros de Donando, plataforma tecnológica especializada en recaudar aportes online para fundaciones, durante los meses de noviembre y diciembre de 2024, dichas causas superaron en recaudación a octubre del mismo año, confirmando una tendencia histórica, en Navidad, las donaciones crecen pese —o incluso en paralelo— al incremento del gasto familiar propio de la fecha. En cifras, desde 2021 año en que comenzaron las operaciones de Donando, la recaudación de diciembre ha aumentado en promedio un 35% en comparación con el mes de noviembre de cada año.
Un comportamiento emocional: causas navideñas ganan protagonismo
Juan Pablo Hurtado, CEO de Donando, explica que diciembre genera un cambio evidente en las motivaciones de apoyo. “Durante este mes, se observa un cambio significativo en el comportamiento de las donaciones. Las personas tienden a orientar su ayuda hacia iniciativas con un fuerte componente navideño, movidas principalmente por el espíritu de solidaridad que caracteriza esta época”.
Las campañas de cajas navideñas, entrega de regalos y cenas solidarias concentran un fuerte aumento de aportes, tanto monetarios como en voluntariado. Este tipo de iniciativas permite a las personas visualizar de manera inmediata el impacto de su ayuda, un niño recibiendo un regalo, una familia compartiendo una cena o una experiencia navideña que no habría sido posible sin apoyo externo.
“Estas causas generan una conexión emocional más inmediata. La gente quiere que la Navidad llegue a todos, y eso se refleja en la prioridad que dan a campañas vinculadas a infancia, regalos y experiencias para niños y familias. Muchas fundaciones enfocadas en infancia reciben especial atención, no solo en donaciones, sino también en apoyo logístico y voluntariado”, agrega Hurtado.
Hurtado concluye que esta estacionalidad, lejos de ser pasajera, se ha consolidado como una tradición que combina emoción, empatía y acción concreta, reforzando el rol de la sociedad civil en una de las épocas más significativas del año.
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